淘宝很担心，但也不必过度反应。

有消息透露出这么个情况，在1月8日的时候，淘宝对外宣称已经朝着所有的用户推出上线了一项新功能，这项新功能叫做“送礼”。唐辰留意察觉到，在淘宝App当中，那些支持该功能的商品页面的底部，新增加了“送礼”这么一个选项。

当下，能够用于“送礼”的货品基本上涵盖了整个淘宝的货盘范围，它可以满足多种多样的送礼需要，其货架的呈现形式也更加契合用户挑选礼物。也许是为了激励用户去尝试新鲜的体验，在天猫年货节进行大规模促销活动的期间，倘若送礼用这种货物是属于参与年货节满减活动的那种商品，那么单件就能享受到 85 折直接降价的优惠效果。

按照个人所经历的情况来看，当点击商品页面底端的“送礼”按钮，接着下单买下礼物之后，能够自定义一个四位数的安全口令。然后便能够把这安全口令与淘口令发送给收礼的一方，如此就算是送出礼物了。礼物有效的时长是24小时，收礼人员在这段时间内复制淘口令，于淘宝App里面打开，填写收货的地址（能够选择默认的地址），并且输入安全口令，这样就可以收下礼物了。

另外，在达成收礼物的步骤以前，收礼者还能够依照自身的喜好，自主去更改同一价格商品的不一样规格。而且，“淘口令加上安全口令”的搭配组合，不但保障安全，还使得淘宝“送礼”并非仅限在“好友关系链”，还能够借助微信、钉钉、短视频平台私信、短信等途径送给粉丝、同事等 。

归益于二零二四年互联网巨头间的“拆墙”，淘宝“送礼”于微信上达成，消费者于微信内点开淘口令，能够径直唤起H5界面，且在微信端内收下礼物。然而体验并非与微信“送礼”那般丝滑，此乃淘宝于“熟人社交场景”上的短处。

淘宝的这一行为，被部分媒体解读为，是对微信小店的战略跟进。原因在于，半个月之前，微信小店官方宣布进行灰度测试“送礼物”功能，除了珠宝首饰、教育培训类目以及价格原本高于1万元的商品之外，其余微信小店的商品，将默认支持“送礼物”功能。

在微信小店的规则范畴内，所指的赠送之人，于每次之时的做法，仅仅能够针对单一的某位友朋，去施行一件商品的赠送行为，并且在这份赠送操作完成之后，是不被支持转而赠给其余不同的朋伴的呀。除此之外，一旦将礼物送出之后，不管这位朋伴最终是否收下了这份礼物，对于赠送之人来讲，在长达24小时的这个时间段之内，都是不可以主动去取消赠送这一行为或者取消订单的呢。要是朋伴超过了24小时都没有收下礼物，那么该订单将会自动被取消，进而实现退款给赠送方的结果，。

最新消息有所透露，微信小店的“送礼物”功能，已顺利完成灰度测试，已正式面向用户推出，且该功能的推荐权重有了大幅度提升。

现阶段，微信小店把“送礼物”这一功能，提升到了商品页Tab栏处空包网和礼品代发哪个好，使其与“加入购物车”以及“购买”功能处于同等序列。这一情况跟淘宝“送礼”界面设置极为相似。与微信“送礼”的“小蓝包”不同，淘宝“送礼”呈现的是传统喜庆风格的“小红包”。

唐辰在一篇名为《微信小店上线，腾讯重做电商也不只为了做电商》的文章里讲道，腾讯拥有着友商艳羡不来的社交流量，然而多年以来，一直都没能让其商业路径顺利畅通起来。

微信小店进而成为腾讯电商“全村的希望”，它把因微信生态之内分散于各个场景的电商流量串联连接到一起，也就是连通了公众号、视频号、小程序、搜一搜等诸多微信内部场景。简单通俗来讲，微信生态里的信息流以及商品流，皆是在微信小店内部构成闭环。

这等同于腾讯再度去开展电商运作。马化腾存在着更为宏大的图谋，借助视频号电商的升级，也就是微信小店，构建起全新的商业根基，塑造微信的“电商生态体系”。

在业内，普遍存在这样一种观点，他们觉得，凭借微信所拥有的强大社交生态，再加上中国传统节日里那种“送礼”的需求，“送礼物”这种行为或许会成为微信在开展电商业务方面达成崛起的关键重要节点。

在微信里，“送礼物”这个行为被广泛关注，其最为关键的价值要点在于它所具备的社交流量。该社交流量使得微信电商变成了行业当中极具价值的洼地，而且它有着很大的希望能够脱颖而出，从而自成一派 。

但微信想要借助“送礼物”的方式，去分食电商领域的蛋糕，以此达成类似微信红包“奇袭”移动支付那样的效果，然而这并非是一件轻而易举就能做到的事儿 。

首要的是，电商跟支付并非同一回事，与之对应的微信“送礼物”情形以及微信红包，是全然不一样的两个场景之下的产物，前者所需的资源以及专注程度远远超过后者。除非腾讯下了坚定的决心，毫无上限地进行投入，把微信生态里面的电商基建打通，“送礼物”才存在成为抖音短视频内容那般的“核武器”的可能性，在已然固化的电商格局里，撬开一片市场。然而就当下看起来，微信对电商的期望颇高，可是动作始终很迟缓，且很佛系。

不能忽略的一个关键要点是：微信有着过重的体量。小程序、公众号、视频号等相互叠加，形成了类似“抖音加上微博再加上图文内容平台再加上X”这般的巨型综合体。各种各样的交易场景，已然难以保持纯粹状态，对用户造成打扰，也就难以避免了。

其次，对“送礼物”的作用给予了过高预估，该功能的优势并非体现在交易方面，实则在于微信生态以及社交流量，要是“送礼物”的商品单价过高，那就属于定向送礼，除了能增加社交情绪，也就是晒朋友圈或者截图“炫耀”外，其对交易的拉动作用并没有太显著的表现。

抖音有一组“送礼物”的数据，这组数据被多次引用，在2024年春节活动期间空包网和礼品代发哪个好，有73万用户使用了该功能，送出了84万单礼品，礼品的总金额超过了4000万元。

进行换算之后，单个礼品所对应的价格处在大约 47 元的范围，这样的一个门槛已然是大大地高于微信红包了。

更像社交游戏这般的微信红包，有着低门槛、低限制的特点，互动性高，穿透社交壁垒的能力更强。比如说那个表述为“一分也是爱”的调侃，能够吸引更广泛众多的用户去参与。另外，因支付宝还有抖音等平台加入进来，给具备中国传统意义的红包赋予了科技方面的含义。

在唐辰所认为的范畴里，微信“送礼物”更为实际的那种作用，乃是充任微信的一个流量方面的或者营销性质的工具，将营销、广告、增值等一系列业务串联起来。对于碎片化的微信电商场景而言，这具备着更为突出的意义。

有一个能够确定的判断是，微信“送礼物”针对淘宝所产生的压力，距离初代微信红包的强度还差得特别远，然而淘宝却也必须要加以防范。淘宝开启送礼功能，其最大的意义体现为，给商家以及用户提供了更多的进行互动的工具，进而激活数量更多的消费群体。

多年来淘宝所建立起来的大促心智，与之相对应的是，商家于淘宝之上也形成了“送礼”的商品以及服务能力体系，过节之时去淘宝购买“礼物“成为了消费者的习惯，依据我所掌握的数据，淘宝平台上平均每日存在着约140万用户搜索送礼相关词条，节假日时点送礼需求更是呈现出井喷状态。

这相较于微信送礼而言，有着更显著的场景实用价值，而其背后所蕴含的是更为纯净的商品供应源头以及消费生态体系，并且还具备全方位的支付功能、物流配送服务、售前咨询与售后服务等一系列电商基础配套设施以及能力方面的保障 。

此时，美团也投身“春节送礼”这场竞争。明显地，各大巨头都存有自身业务方面的考虑，至于最终达成的后果怎样，还得看用户是否会接受 。

平台而言，存在一条更好之产品功能改进思路，此源自速途网某位老师，即“要礼物”或许较“送礼物”更具市场 。

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