微信引领的各大电商平台“送礼物”功能没有在春节期间火起来。

对于这个结果，各家电商业务的负责人应当是存有预期的，即便事实如此，电商领域的巨头们也全都不愿意错失这个存在“万一”情况的可能性。

微信“送礼物”最早的灰度测试时间为去年12月19日，其瞄准的是圣诞节情侣这个场景，跟进速度最快的是抖音空包网和礼品代发哪个好，在12月26日已支持送电商及生物服务类礼物，今年1月8日上线“送礼”功能的淘宝紧接着加入战局，部分订单还支持微信支付，随后上线的是京东，上线日期为1月18日，继而大家发现美团虽“礼赠”上线时间比微信“送礼物”更早，却一直无声无息……

多个平台的“送礼”功能

押注进行一番后，微信于春节前腊月廿六上线了“群蓝包”，其将春节走亲访友的场景作为目标 。

结果大家也都看见了。

别说“送礼物”了，今年春节连“发红包”的都少。

外界应该已经停止过度吹捧“送礼物”功能。

从这个功能着手进入社交电商领域，当时淘宝在2021年双十二时竟然就已经进行过相关尝试了 。

今天，距离三年时间过去，冰冷的现实中，依旧没有留出什么可利用的时机，即便社交巨头狠命地进入其中，这一被电商界赋予想象力的“新引擎”，也没能顺畅地运行起来。

01 送礼不如送钱

今年红包都少了，但说实话，现在送礼还不如送钱。

在那个商品稀缺匮乏的时期，送礼这种行为或许相较于送钱而言更具优势。这是由于存在一些商品，即便你拥有钱财，却也无法购得，像是那些凭借票据来供应的商品，又或者是来自海外的商品 。

现今的国人不管心里想要啥，只要于手机之上手指不停地跳动，便能够在家中静候发货。

并且呢，你所赠送的礼物，说不定对方家里已然是拥有了的，又或者压根就是不需要的。哪怕是极为熟悉的朋友之间，这一点也是难以去避免的。

你把礼物送到他手里只能得到表面的客套和背地里抱怨。

请回忆一下有多少公司发的节礼被挂上了闲鱼？

当年，意在金融的微信红包产生，在2014年春节的时候，它取得了极大成功，而且被马云称作是对支付宝发动的“珍珠港偷袭” 。

而现在的“微信蓝包”意在电商，却没能威震江湖。

不管怎样，电商都是一门聚焦运营的繁重生意，社交能够起到锦上添花的作用，就像拼多多的“砍一刀”那样，要是运营无法跟得上，那便是即便有能力的人在缺乏必要条件时也做不成事。

这样带来的最大问题就是供给不足。

这是包括直播电商在内的新电商都绕不开的问题。

既然谈到电商，那么，就不能不考虑中国零售的大环境。

早在2014年，微信红包就已上线，这个时间比马云于云栖大会上提到“新零售”的时间早两年，比拼多多成立的时间早一年呢。

现在，任何一种行为，都会遭受“性价比”的审视，正因如此，我所做出的选择是，“送礼物”这一行为，对我而言，究竟存在着怎样的益处呢？

由尼尔森爱科所做的调查表明，送礼目的中呈现出自购礼物的情况已然超过了将礼物送往伴侣以及父母之处，继而成为了占据首位的巨大送礼目的。毫无置疑，愉悦自己方面的消费正蓬勃兴起并呈现出上升态势。

这些都足以杀死“送礼”背后的社交电商。

02 大家都佛了

尼尔森调研报告呈现，新年处在最受欢迎的送礼场合里，仅仅位列第五，生日、纪念日、情人节、母亲节、这些排在它的前面。

所以，“送礼物”这个社交电商功能更应该主打情侣关系。

情侣在生日时，能完成消费，在纪念日时，也能完成消费，在情人节时，同样可以完成消费，这些都是上面提到的重要送礼场合 。

然而，还有一个可怕的事实存在，那就是当下市场呈现出一种趋势，这种趋势表现为情侣消费正处在愈发低迷的状态。

这一回“送礼物”，最初的那次灰度测试，是在去年12月19日进行的，明显是冲着圣诞节去布置安排使得这样的空包网和礼品代发哪个好，然而结果却迎面遭遇上了一个历经十几年消费处于最低迷时期的圣诞节，这一点，从圣诞档的电影票房情况就能够看得出来的。

送礼本来是一种善意的传达，送礼人期望的是对方善意的回应。

只是实际情况却是，送出去的礼物，对方有可能并不一定适用，而且还常常会碰到对礼品价格方面的挑剔。

而且，电商人群的撕裂也正在进行中。

京东的杨笠事件就是个例子。

社交不可违背的大背景在于，我们正在步入“孤独社会” 。这一概念是由日本社会消费研究方面的学者三浦展所提出的 ，其在中国正渐渐走向成为现实的状态 。

并非说“孤独经济”就意味着大家对于社交没有需求了，反而是那样的状况与之完全相反，人们存在社交方面的需求，然而人们有可能对社交电商并无需求。

源于孤独，故而我们愈发渴盼与他人的衔接。这般衔接系更为复古的、直面相对的沟通。

心理学家们还发觉，社交媒体难以取代面对面的交流，过度运用社交媒体常常会引发更多的心理问题，澳大利亚于今年11月把禁止16岁以下未成年人使用社交媒体。

如果线上电商“送礼”这条路不好走，那么，线下行得通吗？

微信“送礼物”

电商平台与书店共同推出了礼物码送书活动，在书店当中，若看到一本朋友所喜爱的书，那么便能够于现场进行扫码送出这一操作。

实际上能够即刻给出一种成本更为低廉，并且更具意义的途径，那便是运用最新的挂载了 AI 大模型的来翻译书送给朋。，翻译一本外文。，将其送给朋友。

整体而言，那种借助“送礼物”这般快餐式社交模式的做法，来得稍微滞后了些，极难担当起社交电商当中起主要支撑作用的那个角色，是这样的情况，有这样的状况。

那么，是不是现在就不可能有电商新势力了？

最大的难点在于巨头的高管们能不能走出舒适区，突破自己。

程一笑，也就是那个被称为“天通苑张小龙”的人，不也成功地将快手电商发展起来了吗？然而，有许多在电商领域颇具影响力的大佬，他们投身电商的动力，应该比不上程一笑 。

在 2021 年时，后者从宿华手中接过了 CEO 的位置，到了 2023 年，又从宿华那里接过了董事长的位置，新官上任且大权在握，在责任感驱使之下，必定会顺应投资者们的需求，去做市场所需要的直播电商 。

当下，电商领域呈现出一种局面，那就是谁都没办法将谁干掉，如此格局导致各位高管们，愈发安于现有状况。

他们不缺钱。

虽有许多人无法登上富豪榜，然而每年有着几千万、过亿乃至十几亿的收入，这已使得那些拥有技术理想的一代，赚到了几辈子都花用不尽的钱财。

这可能是因为第一代互联网人也佛了吧。

我们都见识过互联网肆意发展的时期，有见过当下举止文雅的那些大佬，在往昔激烈竞争中，呈现出的一种愤恨到极致的表情模样。

人是会变的。

经济也会。

大佬都佛了，何况你我呢？

新春佳节来临之际，祝愿各位，在告别那个高增长的时代以后，仍然能够拥有内心所钟情喜爱之物，可供自己去精心细致地打磨 。

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