作者|雨果

春节将近，淘宝应景推出了一个全新玩法，引发关注。

最近，淘宝根据人们互赠物品的需要，向所有使用者推出了一个名为“送礼”的新服务。

根据掌握的信息，淘宝软件中的大部分物品都被归入“馈赠”类别，其中有些物品还享有八五折的折扣。

淘宝也成为电商平台中首个全量上线 “送礼” 功能的平台。

这个新功能明显针对了节日送礼物的大市场，至于它的新模式能不能让平台、用户和商家有新气象，三言已经去试用了，咱们接着往下看。

实测淘宝送礼功能：

商品全、操作简单、价格实惠

但仍有优化空间

淘宝的“馈赠”选项十分醒目，很容易被发现，它紧挨着商品名称，并采用了黄色背景来强调。

也就是说，只要商品页面有这个按钮，就支持送礼。

实际体验三言后发现，除开少数百亿补贴的商品、进口的商品以及天猫超市的商品，其余大部分商品均可用于赠送。

此外，若赠送的商品属于参与年货节满减促销的商品，那么每件商品都可以直接获得八五折的优惠。

用户是否享有优惠很容易分辨淘宝礼品代发靠谱吗，享有优惠的商品会特别标注“立即享受八五折优惠”。

以坚果礼盒为例，其常规售价为129元，参与送礼活动后享受八五折优惠，最终价格为108元，消费者可以立刻察觉到价格差异，无需进行计算，效果非常明显。

概括而言，整个赠礼流程包含三个环节，首先顾客选购物品，其次将商品信息发送给亲友，最后对方需要提供收货地址。

挑选好礼品准备支付之际，用户还有机会自行填写特别寄语，这让赠送过程更加充满心意。

完成付款操作之后，会切换至互动页面，同时系统会自动创建一个临时的通行密码，需要结合后面列出的几种互动途径来运用。

值得留意的是，安全密码能够自行设定，能够选用朋友的出生年月日、纪念日子等有特殊含义的数字，从而增添送礼的趣味。

赠送物品给伙伴可以有多种途径，比如通过社交平台传递，或者提供网址链接，还可以发送照片文件，抑或直接进行实体扫描。

微信传递和网址分享属于外部传播，照片传递和现场扫码是内部传播。

其实微信分享就是单独给微信开了一个链接分享的入口。

现阶段，站外的传播途径主要是通过淘口令，用户在微信等外部平台获取该指令，之后便能在淘宝应用中访问到赠品页面。

此刻，接受赠礼者键入验证密码，便可以查看到所获的具体物品，填写接收地点即可办理赠礼手续。

但是要留意，倘若在24小时内收礼者未确认收到礼物，这次赠礼的订单将自动作废，原先支付的钱款也会退还给送礼者。

最后总结下整个送礼过程的体验。

入口位置十分醒目，页面具备诸多装饰元素，能够自行设定祝福语句和保密密码，然而倘若将来也能自行选择红包包装，那将更加引人入胜。

赠送服务几乎涵盖所有淘宝店铺的商品类型，能够满足顾客各式各样的赠送愿望。

分发途径上，借助安全码搭配淘口令的方式，不受社交圈层束缚，能够借助各类社交渠道，将商品信息传递给所有计划赠送礼品的对象。

不过，目前收礼还需要复制淘口令在淘宝APP上收礼。

未来伴随网络连接的增强，在微信等社交应用上的感受也许会变得更为流畅。

送礼和货架电商更配

春晚能否引爆“送礼潮”？

现在，通过互联网向亲戚朋友赠送礼物，在节日期间已是普遍现象，特别是在春节这样盛大的节日里。

统计表明：淘宝网每日大约有一百四十万个人查询与赠送物品有关的字眼，在节日期间，发送礼物的需要会急剧增加。

离春节仅剩半月之期，正值置办节庆食品的紧要关头，而馈赠礼品亦属节庆食品之列。

网络送礼物并非新事物，但过去此类功能要么商品种类不多，要么只在特定时段开放，因而效果不彰。

但是从去年年底起，众多平台陆续尝试推出赠送服务。微信最先推出了微信小店里的赠送服务，紧接着抖音和东方甄选也相继推出了赠送服务。

淘宝率先在所有商品展示型网络零售平台上全面启用赠送功能，并且该功能在其他平台中，被设置在非常突出的位置上。最初，赠送选项是放在购物车图标紧邻的地方，随后才被移动到现在这个位置。

当前众多平台纷纷开展岁末的优惠活动，与短视频引导的兴趣购物不同，基于商品的电商模式更符合采购年货和馈赠亲友的需求，这是由于顾客通常带着明确的购物目标。

今年淘宝率先全量推出送礼功能，是对其电商属性仔细考量的。

从道理上讲，对于使用者而言，既然存在赠送物品的迫切愿望，赠送功能又具备新奇性和趣味性，同时还能节省开支，他们应当很愿意去体验。

淘宝有意加大资源投入，力求赢得通过电商平台赠送礼物的用户首选地位。

不久前，阿里宣布今年将第四次与央视春晚合作。

根据消息，这已是淘宝与春晚合作担任独家互动伙伴的第二个年头，这为淘宝提供了难得的发展良机。

假如能让赠礼环节在春晚联欢时获得关注，或许会引发观众送礼热潮

实际上，赠送礼品与派发红包的情形颇为相似，经由这些年的红包竞赛，春晚派发红包已经演变成一种普遍的社交习俗。

春晚的效应显而易见，过去大家关注的是春晚里的红包环节，今年则要留意春晚中的礼物派发情况。

可以想到，春晚播放时，家家户户围坐一起，电视里节目精彩不断，室外节日气氛热烈，两者融合在一起。

此刻，大家正陶醉在节日的喜庆里，相互间传递着美好的祝愿和真挚的关心，互赠礼物的场景最为热烈。

在春晚的互动环节里，用户的淘宝打开频率会变得异常高，借助春晚的互动设置，大家的融入程度会非常深，送出祝福自然而然。

可以想到淘宝和春晚的这次联合营销，会把送礼的概念深植于观众脑海之中。

一旦这场战役取得胜利，凭借在交易处理、商品配送、购买咨询及售后保障等网络销售基础建设方面的优势，淘宝就能在礼品销售的竞争中占据领先地位。

谁能成为送礼大战的赢家？

各平台纷纷关注送礼功能，其实背后是对流量的渴望。

商家推出赠送功能后，可以吸引更多顾客，从而增加新的客源，同时也能激发假日期间的消费活力。

长远而言，倘若赠礼服务得以普及，那么未来送礼物的情况将不再仅限于传统节日，生日、商业活动等场合也会引发众多需要，商家因而能获得更多盈利时机，商品流通时间得以增长。

此外，赠送物品的特性得到增强，商品的赠品特质更为突出，购买者更加看重物品的优良程度和外部装饰，乐意出更高的价钱购买上乘商品。售卖者为了顺应这种需求，改进了商品和包装，推出了高级赠品套装，从而达成了消费层次提升与销售额增加的相互促进局面。

对于平台而言，新增功能可以迎合顾客多元化的购物期望，从而提升用户忠诚度，作为首个实施该功能的电商渠道，更有机会抢占市场先机淘宝礼品代发靠谱吗，逐步塑造消费者“挑选礼物首选淘宝”的意识。

尽管赠送物品的选项或许能驱动网络零售业的扩张，不过这方面仍存在诸多变数。

礼品市场的实际价值究竟有多高，必须依靠未来的市场表现来验证，能否形成热潮还有待进一步观察。

此外，现阶段，跨平台超级应用间的相互连接，对赠送环节的普及起着决定性作用。

总而言之，赠送商品这一特性为网络销售注入了新的活力，使得淘宝获得了领先地位。现阶段该功能尚在初步推广阶段，其能否形成市场热潮，以及淘宝的领先优势能否保持，都将成为未来关注的重点。

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